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在奢侈品牌销量集体放缓的大背景下,法国老牌爱马仕(Hermès International)却能做到逆市上涨:集团7月21日发布的业绩报告显示二季度营收达到11.7亿欧元(约合79.4亿元人民币),同比增长9.7%。

这多少让不久前刚公布第一财季报告的Burberry有些尴尬。这家英国奢侈品牌在截止6月30日的3个月内同店销售额增幅仅为6%,未达到分析师预期。首席财务官Carol Fairweather在电话会议中将亚洲地区不景气归咎于香港“占中”事件,而爱马仕这次则扮演起借口粉碎机的角色。

还去香港呢?现在都跑去日本买奢侈品啦

尽管爱马仕在说到亚太地区(除日本外)地区时,以“窘境”作为评论,但这一地区的营收依旧增长了6%。美国的销售额上涨了10.9%,集团大本营法国增长了6.8%,除法国之外的其他欧洲国家营收增幅为10.9%。将“整体分”拉高的功臣仍是从一季度起,表现就相当显眼的日本市场:第二季度营收同比增长为26.5%。

爱马仕告诉分析师,近来大批中国消费者涌入日本购买爱马仕产品。中国买家在近一年中以极快的速度摒弃购物首选地:香港和澳门,转投临近且汇率走低的日本。汇丰银行分析师Antoine Belge就曾对《华尔街日报》说,中国游客现在更倾向去往亚洲其他地区(购买奢侈品),尤其是日本。

爱马仕东京门店

日本国土面积只相当于一个云南省,但却密布45家爱马仕门店

爱马仕表示日本之所以有良好表现,其精选的分销网络功不可没。公开信息显示,集团在中国大陆的门店数量为 23家,香港7家, 澳门3家,而日本却密集地布有45家店铺。此外,日本的17座城市中均设有爱马仕Outlet折扣店,对于大陆游客而言,这无疑是一大吸引力。

法国巴黎银行Exane BNP Paribas奢侈品首席分析师Luca Solca在接受彭博社采访时认为日本市场“非常惊人”,当地的销售增幅比分析师预计的高出10个百分点。不过,在他看来,日本市场的唯一失误是爱马仕在这一市场的提价幅度不足以抵扣日元走低带来的负面影响,这也是爱马仕小幅调低上半年利润率的原因。

皮具和鞍具仍然是卖得最多的产品

截止6月底,皮具和鞍具部门的销售额增长显著,达到14%。为此,爱马仕今年六月在法国伊泽尔(Isère)和滨海夏朗德 (Charente-Maritime)增开的两间工厂,以扩大产能。得益于时尚新款的成功推出,成衣和配饰部门同比增张8%,其中时尚配饰表现尤为突出;真丝制品和纺织品部门增幅为5%;得益于新推出的爱马仕之光纯香系列(Jour d’Hermès absolu)和爱马仕大地男士淡香水系列(Terre d’Hermèseau très fra?che),香水今年上半年销售额小幅增长4%。;腕表部门在钟表行业整体低迷的大环境下,业绩出现微降-1%。

爱马仕今年上半年的业绩将在2015年8月28日正式公布。不过受到欧元疲软的影响,集团预告营业利润与2014年上半年相比会出现小幅下降。